Paso a paso para crear campañas de Facebook Ads

¿Tus publicaciones en Facebook ya no tienen el mismo resultado que antes? Lamentablemente, esto es una realidad.

Para tener éxito en la red social, necesitas hacer campañas de ads. ¿No sabes por dónde empezar? Tranquilo, ¡te guiaremos en el proceso!

En los últimos años, el alcance orgánico de los contenidos en Facebook ha ido mermando cada vez más y más.

Los cambios en su algoritmo han hecho imprescindible pagar para que tus posts se muestren más y generes conversiones.

Si quieres crear anuncios pero no tienes ni la remota idea de cómo hacerlo, no dejes de leer este útil post.

Te contaremos el paso a paso para crear campañas exitosas y mejorar los resultados de tus acciones de content marketing. ¡Acompáñanos!

Qué es Facebook Ads y por qué usarlo

Es la herramienta publicitaria de Facebook que ayuda a que los contenidos se viralicen más rápido y lleguen a muchas más personas.

Teniendo en cuenta la gran cantidad de usuarios de esta red social, podríamos decir que Facebook es la base de datos más grande del mundo.

¿Y qué más quieres que acceder a ella? Entre las razones para usarla se encuentran:

  • Segmentación muy detallada.
  • Costo de inversión relativamente bajo.
  • Retorno de la inversión alto.
  • Viralidad de los contenidos.
  • Llegada a todo tipo de públicos.
  • Posibilidad de medir y analizar las acciones.

Cómo hacer ads en Facebook desde 0

La publicidad en esta red social se compone de tres elementos:

  • Campaña (Campaign).
  • Conjunto de Anuncios (Ads set).
  • Anuncio (Ads).

Cada uno de estos componentes tendrá distintos aspectos a considerar y elegir para desarrollar una estrategia exitosa.

Para empezar, si aún no has creado tu cuenta de Facebook Ads, inicia sesión en tu cuenta personal y haz click en Ads Manager.

Cuando se abra la herramienta, elige la opción de crear nueva campaña y sigue el paso a paso que te describiremos a continuación.

Campaña

Imagina a la campaña como el gran contenedor de toda la estrategia publicitaria y el punto de partida.

Primero deberás escoger el objetivo de tus anuncios a los que Facebook divide en: Reconocimiento (Awareness), Consideración (Consideration) y Conversión (Convertion).

Objetivos de reconocimiento

¿Quieres dar a conocer tu marca, productos o servicios? ¡Perfecto! Puedes elegir entre dos opciones distintas.

  • Alcance (Reach). Facebook mostrará tus anuncios a la mayor cantidad de personas que sea posible.
  • Reconocimiento de marca (Brand Awareness). Los anuncios se mostrarán a usuarios que tengan más probabilidad de interesarse en tu negocio.

Esta opción es muy utilizada cuando se busca ganar notoriedad. Por ejemplo si recién comienzas, necesitas darte a conocer o reforzar tu imagen de marca.

En este caso por lo que pagarás es por mil impresiones, llamado CPM (costo por mil).

Objetivos de consideración

¿Necesitas que tus prospectos se involucren más con tu marca? Pues entonces tendrás que escoger entre estas alternativas.

  • Tráfico. Si buscas que las personas hagan click en tus anuncios y sean redirigidas a tu website, landing page o blog.
  • Engagement. Si quieres aumentar la interacción con tus publicaciones: más reacciones, comentarios, compartidos o likes.
  • Instalaciones de aplicación. Si deseas conseguir más descargas de tu app.
  • Reproducciones de video. Si tu objetivo es que tus videos se muestren a personas con más posibilidad de verlos.
  • Lead Generation. Si te gustaría captar potenciales clientes y sumarlos a tu base.
  • Mensajes. Si prefieres que los prospectos te contacten por medio de Messenger.

De acuerdo a la opción que elijas, pagarás por click (CPC), por interacción (CPI), por view (CPV), etc.

Objetivos de conversión

¿Buscas conseguir conversiones directas desde Facebook? Sin dudas, esta es tu opción.

Pero ten en cuenta que para medir el resultado de tus acciones, necesitarás instalar en tu website o landing un pixel.

  • Conversiones. Si deseas que las personas realicen una acción concreta en tu website, blog o landing page: comprar, descargar, llenar un formulario, etc.
  • Ventas del catálogo. Si quieres mostrar tu catálogo de productos a usuarios que podrían estar interesados en comprarlos.
  • Visitas en el negocio. Si prefieres aumentar las visitas a tu tienda física.

Conjunto de anuncios

¡Has llegado al segundo nivel! En base a la estructura de tu campaña, puede ser necesario que crees varios anuncios.

El primer paso será poner un nombre a tu conjunto de anuncios y elegir a dónde quieres llevar el tráfico generado por los ads.

Esto corresponde solo en el caso que hayas seleccionado previamente este objetivo.

En este nivel deberás tomar decisiones vitales respecto a tus ads: a quién quieres impactar, dónde, durante cuánto tiempo y con qué presupuesto.

Público

Gracias a la capacidad de segmentación de Facebook, podrás definir detalladamente a tu audiencia.

Puedes crear un público desde cero en base a datos sociodemográficos, intereses y comportamientos o utilizar un público existente.

  • Públicos guardados. Aquellos que has creado y utilizado en el pasado.
  • Públicos personalizados. Personas que con las que ya has tenido contacto previo, como suscriptores de tu base de email marketing.
  • Públicos similares. Creados por Facebook a partir de un público existente con características e intereses parecido a los del grupo original.

Ubicación de los ads

¡Muestra tus anuncios a las personas correctas y en los lugares correctos! Es momento de elegir dónde se mostrarán tus ads.

Selecciona entre:

  • Ubicaciones automáticas. Si quieres que los anuncios se publiquen donde Facebook considere que tendrán mejor rendimiento.
  • Editar ubicaciones. Si prefieres elegir las ubicaciones de forma manual (lo más recomendado).

Aquí también podrás elegir entre:

  • Tipos de dispositivos. Mobile, desktop o ambos. Esto dependerá de cuánto conozcas a tu público, si aún no lo sabes es mejor optar por las dos opciones.
  • Plataformas donde se mostrarán los anuncios. Facebook, Instagram, Audience Network o Messenger.

Presupuesto y programación

Es hora de definir cuánto quieres invertir y en qué momento quieres que se muestren tus anuncios.

En el caso del presupuesto, este puede ser:

  • Diario. Si defines un importe promedio para gastar por día en tu conjunto de ads.
  • Del conjunto de anuncios. Si optas por un importe total que se irá gastando durante el periodo que duren tus ads.

Si prefieres una estrategia de puja, aquí es cuando tienes que elegir entre puja automática basada en el menor precio posible, o puja máxima. ¡Conoce más aquí!

En cuanto a la programación de los ads, podrás escoger qué días y a qué hora exacta quieres que aparezcan tus anuncios o si la actividad será continua.

Anuncios

¡Finalmente estás en el último nivel! Ahora se trata de crear el ad en sí, cómo será su formato y contenido en base a tus metas.

Ten en cuenta que de acuerdo al objetivo que hayas seleccionado previamente, irán apareciendo distintas opciones para crear tu ad.

En esta etapa toca definir:

  • Fanpage a la que corresponde al anuncio. En caso que administres varias páginas.
  • Formato. Si será un carrusel, una sola imagen, un solo video, una presentación o una colección.
  • Contenido multimedia. Las imágenes o videos que utilizarás.
  • Textos. El copy, la URL y el CTA.

Si has llegado hasta aquí…

¡Felicitaciones! Ahora ya sabes cómo crear una Campaña en Facebook Ads de principio a fin.

El secreto del éxito es la prueba y el error, a medida que empieces a crear anuncios y probar distintas estrategias, descubrirás qué funciona mejor para tu marca.

¿Qué te ha parecido este post? Nos encantaría leer tus opiniones aquí debajo. ¡Hasta la próxima!